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多彩换新老房装修报告:用户最喜欢北欧风格 墙面刷新是首选

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  近日,多彩换新与立邦签订战略合作协议,8月联手推出了《刷新季》大促活动。活动推出仅一周,北京、上海、深圳、南京等城市已服务上千户家庭。一直以来,墙面涂料换新都是多彩换新用户的首选,此次联手立邦,让多彩换新的用户在墙面刷新时又多了一个选择。

  多彩换新大数据显示,从2014年7月至2017年7月间,多彩换新服务的10万多个家庭中,墙面涂料刷新项目占老房换新比例高达38%(不含综合项目中的墙面服务),60-80用户风格差异巨大,主流仍偏传统,以简洁稳重的北欧风格为主。

  墙面刷新是用户首选产品

  来自大数据显示,超过5年的老房中,半数以上用户的墙面均出现各种问题,选择涂料换新的用户占38%,选择壁纸换新的用户占14%。其中,墙面开裂问题占35%,而且几乎都伴有墙面泛黄、发霉问题。因墙面污损严重的占6%;因搬家后需要刷新的占12%。此类用户基本上选择了多彩换新的快捷换新工艺,2-3天完成刷新。不喜欢现在墙面颜色或其他原因选购的换新则占3%。目前国内一线城市的用户消费仍是以刚需为主,纯粹改善生活体验的换新消费正处在萌芽阶段。

图1多彩换新:用户消费的产品排序

  从多彩换新多年积累的经验来看,房屋墙面之所以容易出现开裂、发霉、粉化等问题,跟新房装修时墙面基层处理不牢固关系最大,其次是装修时使用的腻子品质有关,低质量的腻子粉很难维持三年不出问题。装修时用户不能为了便宜或省事,只考虑墙面的颜色或工期问题,用户更应该重视基层的施工品质。

  北欧风格是用户最喜欢的风格

  涂料因其丰富多彩的配色方案,为消费者提供灵活的风格设计。多彩换新借助专业人员为用户提供了数百种色彩搭配方案,但简洁、自然的北欧风格是用户最爱。墙面刷新用户中67%用户选择浅色风,有18%的用户选择浅色搭配中性色,而只有3%的用户在部分空间使用浓烈的色彩。而在壁纸换新的用户中,超过50%的用户选择浅花纹的素色壁纸;厨房、卫生间用户同样偏爱简洁的颜色,50%用户选择了白色或米黄色瓷砖、另有27%的用户选择了地中海风格。

  对用户的抽样调查发现,搭配方便是用户偏爱北欧风的首要原因,与宜家的产品随意搭配无违和感,特别适合轻硬装重软装的新理念。

  局部改造+软装换新成为多数老房装修用户的选择

  在多彩换新3年发展过程中,越来越多老房装修用户选择局部改造+软装。老房整装因工期长、费用高、对用户生活影响大而呈逐年下降的趋势。2017年上半年,多彩换新的局部改造用户数同比增长超过一倍,墙面刷新、厨房卫生间改造等局部改造项目增加最快,改善型的局部项目也有较大增长,如儿童房和阳台的改造需求。以儿童房为例,2015年仅有0.6%用户进行过咨询,而2017年前6个月,则已经有成交近百套。

图2多彩换新:用户咨询儿童房的情况

  为什么用户越来越青睐局部改造呢?因为局部改造的工期短、对生活影响小、费用低。相比动辄2-3月老房整装服务,局部换新服务通常仅需1—3周时间,对多数用户来说3万元左右即可完成房间的重新布置,改善生活,是非常值得的。

  多彩换新专注老房的局部改造,持续推出适合中国家庭用户的换新产品,提升老房局部改造的效率、提升用户生活品质。