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郭秀玲:时尚羊绒布道者

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  作为顶级品牌,最重要的是要有故事,也就是品牌中要蕴含能引起潜在消费者共鸣的强烈感情诉求,能让人依据一种情感诉求,而非理性判断来购买。Sand River 有故事,它的故事从草原开始,在内蒙古的阿拉善。

  Sand River 本意是沙和水的意思,这也是草原女儿郭秀玲在上海追求所缔造出来的时尚羊绒品牌——Sand River.

  作为Sand River 时尚羊绒品牌创始人,郭秀玲思维冷静而缜密,以时尚与技术出身的她, 坚持“精耕细作”的发展理念,Sand River 创立十年,并没有盲目扩张,仅开了10 余家直营专卖店。

  郭秀玲认为,一件优质的时尚羊绒,首先要有好的材料和技术做基础,然后还需要好的设计才能输出。她特地邀请与三宅一生、高田贤三齐名的日本设计师小筱顺子,成为Sand River 的首席设计师,将小筱顺子的前卫设计理念,和对人与自然的深刻理解融入Sand River 的设计之中。郭秀玲与小筱顺子一起共同探讨和摸索,为Sand River 探索出一条不同于传统羊绒的新路。她们的理想是,把Sand River 做成一年四季都可穿的羊绒品牌。

  作为顶级品牌,最重要的是要有故事,也就是品牌中要蕴含能引起潜在消费者共鸣的强烈感情诉求,能让人依据一种情感诉求,而非理性判断来购买。

  Sand River 有故事,它的故事从草原开始, 在内蒙古的阿拉善。

  “我生在内蒙,长在内蒙。在Sand River品牌整个发展过程当中,我们做的第一件事情是关于牧场建设。我认为,牧民、羊群和高品质的羊绒原料是我们品牌的重要印记和灵魂资源。Sand River品牌在当地建立了很多的基地, 我们希望保有阿拉善山羊这一羊种,它能产出全世界最好的羊绒原料。”作为Sand River 的创始人郭秀玲如是说。

  2006年,郭秀玲在阿拉善草原建立了Sand River的专属家族牧场,每年提供大量资金给阿拉善牧民,让他们修缮羊圈、改良饲料、善待羊群。人之于羊,羊之于草原,依然是基于自然的联系,是传统游牧民族沿袭千百年的生存状态,是一方远在天边的安静祥和。

  对生态的敬畏和保护是Sand River的理念和追求。为了保证羊绒的高品质,Sand River 只选择那些纯种的阿拉善公羊和母山羊配种, 并在羊羔出生后甄选出毛质优异的小羊加以分别圈养。将本土生存的种山羊血脉完好地保存下来,稳定保障了Baby Cashmere“羔羊绒” 的稳定成长, 维护了羊绒在源头上的奢华本质, 如此优质的羊绒资源成为了Sand River品牌无以比拟的活水源泉。

  难怪营销大师斯廷坎普教授感叹,“Sand River 给了自己一个很好的定位——羊绒的布道者。这是一个美丽的、具有某种宗教意味和情节的定位,足够引起人们的遐想和共鸣。”

  在郭秀玲的规划中要把Sand River建设成集海派文化与民族传统特色以及天然资源优势的,营造雅致社会文化生活的“上海制造”的奢侈品牌。2017年成为上海名牌,2020年成为中国名牌产品,形成以精工细做作为优势的羊绒全品系品牌,拓展海外市场,走出国际化的道路。成为中国优质资源高附加值的国际品牌。让世界领略中国文化的多姿多彩以及活力。

  “今天,在经历过十多年给其他品牌做OEM之后,我觉得现在是打造中国自主品牌的最佳时机,我们不能错过这个难得的机会。我们能建立起Sand River品牌,让它代表Made in Shanghai的最高水平,代表中国工业,特别是中国纺织工业的最高水平,走向世界。”